중소벤처기업부 공고 제2018 - 332 호

2018년도 중소기업 마케팅지원사업 추가지원 공고

중소기업의 판로개척을 지원하는 □2018년도 중소기업 마케팅지원 사업□ 추가 시행계획을 다음과 같이 공고하오니, 사업에 참여하고자 하는 중소기업은 사업안내에 따라 신청하시기 바랍니다.

2018년 8월 7일

중소벤처기업부 장관

Ⅰ. 공통사항

1. 사업개요

□ 목적

◦ 중소기업 혁신제품의 유통시장 진입촉진을 위해 마케팅 준비, 온․오프라인 유통채널 판로를 지원함으로써 중소기업의 시장진출을 확대

□ 추진 일정

< 2018년 중소기업 마케팅지원사업 추가지원 일정 >

구 분	사업명	신청․접수	평가․선정
마케팅 역량	① 마케팅역량 강화	8월	9월
유통망진출	② 온라인 시장 진출	8월~9월	8월~9월
	③ 오프라인 기획전	8월~9월	8월~11월

2. 신청자격

◦ 중소기업기본법 제2조의 규정에 의한 중소기업을 지원대상
으로 하되, 아래의 지원 제외품목에 해당하지 않은 기업

* 제외품목 : 1차 식품, 주류, 건설자재, 부품 등 중간재·기업형 의료기기,
수입품 등

◦ 마케팅지원 개별 세부사업에서 규정한 지원제외 (품목․업종․
대상)에 해당하지 않는 중소기업

* ‘마케팅역량강화’ 사업의 경우 <붙임1>의 지원대상 제품군이 신청 가능

3. 신청기간 및 방법

◦ 신청․접수 : 세부사업별 추진일정 참조

◦ 신청방법 : 온라인(인터넷)을 통해 참가신청서 등 신청․접수

☞ 아임스타즈 홈페이지(http://www.imstars.or.kr) : 회원가입  →  로그인
→ 상품정보 등록  →  해당 지원사업 신청  →   온라인자가진단 →
상품선택 → 사업별 추가 제출서류 등록

4. 지원제외 사항

◦ 사업에 참여하는 자(신청기업, 대표자 등)가 부도, 휴․폐업, 금융기관 채무불이행이 있는 경우 등

◦ 사업에 참여하고자 하는 중소기업이 신청자격에 맞지 않거나, 신청제품의 내용이 사업 목적, 공고 내용에 적합하지 않은 경우

5. 공지사항

□ ’18년도 하반기 추가지원관련 특이사항

◦ 정부에서 지정한 위기지역* 또는 구조조정** 업종 해당 중소기업 우선 지원(60% 이상)

* (위기지역) 군산, 목포, 영암, 해남, 창원, 울산, 고성, 통영, 거제

** (구조조정 업종) 조선, 자동차, 해운, 철강, 석유화학

- 위기지역 중소기업은 사업장소재지 및 공장소재지 기준임

* 사업장등록증 상 사업장 소재지 및 공장등록증명서 상 공장소재지 중 한 곳이
위기지역 해당시 위기지역 기업으로 판단

◦ 추가지원 사업은 ‘18년 ｢마케팅지원사업 관리지침｣을 준용
하며, 일부 변경사항은 공고문 내 규정사항을 우선 적용

□ 기타 유의사항

◦ ｢마케팅역량강화｣ 사업 완료기업 중 결과가 ‘우수’단계로 평가된
기업은 타 마케팅지원 사업* 참여우대

* 정책매장 입점신청 시 가점(+3점) 부여, 행복한백화점 4층 즉시 입점

◦ 세부사업 중 ‘마케팅 역량강화’ 지원의 경우 참여횟수 제한
(’17년부터, 1회)

◦ 사업 참여자 (신청기업, 대표자 등)는 채무불이행 등 신용조회에
동의한 것으로 간주

◦ 사업 참여자 (신청기업, 대표자 등)는 ‘제품 발굴․연계시스템
(아임스타즈)’에 기업․제품 정보 제공을 동의 한 것으로 간주

◦ 세부 사업별 연계 지원 가능

6. 문의처

◦ 시행기관 : ㈜중소기업유통센터 마케팅지원실

- 우 07997 서울특별시 양천구 목동동로 309

* 자세한 자료는 아임스타즈 홈페이지(http://www.imstars.or.kr) 참조

※ 유통센터 세부사업별 담당자 문의처 : <붙임2> 참조

※ 세부사업별 지원규모 및 추진일정은 사정에 따라 변경될 수 있으며,
일정변경 및 추가 사업안내는 아임스타즈 홈페이지에 공지

Ⅱ. 세부사업별 지원계획

1		마케팅역량 강화

□ 사업 개요

◦ 마케팅 활동에 어려움을 겪고 있는 국내 중소 제조기업을 대상으로 마케팅 준비 프로그램(마케팅·브랜드·홍보)을 통한 집중 육성 지원

□ 지원 규모 : 40개 내외 기업

◦ 위기 지역 또는 구조조정 업종 해당 중소기업을 우선 지원
(60% 이상)

□ 지원 대상

◦ 중소기업기본법 제2조의 규정에 의한 중소기업을 지원대상으로 하되, 사업성, 기술력 등을 평가하여 성장잠재력이 뛰어난 기업

* 국내 제조업 중 일반 소비자가 구매 가능한 B2C 품목을 생산하는 기업을 대상으로 지원하며, 지원 제외품목(1차 식품·주류·건설자재·부품 등 중간재·기업형 의료기기·수입품·의약품·건강기능 식품 등)은 지원불가

* 『위기지역 및 위기업종』업체는 지원조건 우대(하단 지원조건 참조)

□ 지원 내용  * 전문기관을 선정하여, 지원프로그램을 자율선택형으로 지원 예정

◦ (마케팅전략 수립) 중소기업 보유제품에 대한 진단 및 판매전략 수립 지원을 통한『기초적 마케팅역량』체질 개선 지원

구 분	세부 내용
제품 진단	◦소비자‧전문가 리서치 활동을 통한 제품의 시장가치 판단 및 개선방향 도출
마케팅전략 수립	◦유통채널 MD(바이어) 및 마케팅 전문가의 코칭을 통한 기업별 경쟁력 발굴 및 맞춤형 마케팅 전략 수립

◦ (브랜드개발 지원) 중소기업 브랜드 개발 지원을 통해 중소기업 제품에 대한 소비자 인지도 확산과 브랜드 가치 제고

- 브랜드 네이밍 및 디자인(BI·CI) 개발, 브랜드 중장기적 비전과 발전 전략 및 콘셉트 수립·분석 등 지원

◦ (매체홍보) TV, 라디오, 일간지, 뉴미디어 등 홍보매체를 통한 제품·중소기업 홍보 지원

* 단, 『매체홍보』는 『마케팅전략 수립』 신청업체에 한하여 지원

□ 지원조건

◦ (지원조건) ｢위기지역 및 위기업종｣ 관련 중소기업 지원 우대

구 분	사업비 분담내역(최대한도 기준) * VAT제외
일반기업	총사업비(100%)	정부지원(70%)	기업부담(30%)
	70백만원	49백만원	21백만원
위기지역, 위기업종	총사업비(100%)	정부지원(70%)	기업부담(30%)
			현물상계(20%)	현금부담(10%)
	70백만원	49백만원	14백만원	7백만원

* 단, 현물상계된 비용은 전문기관 서비스 지원금액에서 제외

ex) 『위기지역 및 위기업종』업체가 총 70,000천원(총사업비, 100%) 신청한 경우

- 현물상계 : 총사업비(70,000천원)의 20%(14,000천원)는 현물상계 가능

- 전문기관 서비스 지원비용 : 현물상계 비용을 제외한 56,000천원(정부지원      49백만 + 기업현금부담 7백만) 규모의 전문기관 서비스 지원

* 56,000천원 = 49,000천원(정부지원 70%) + 7,000천원(기업부담 10%)

※ 『현물상계』란, ‘위기지역 및 위기업종’업체의 자금부담 최소화를 위해 마케팅 관련 활동에 소요된 비용을 기업부담금(총사업비의 최대 20%)으로 상계 처리

◦ 단, 현물상계 희망 시 희망금액과 동일한 규모의 증빙자료 제출이 필요하며,

◦ 현물상계분(총사업비의 최대 20% 이내)보다 증빙금액이 적을 경우, 차액분은 기업부담금(현금)으로 추가 부담

<현물상계 범위 및 증빙자료>

구 분	내 용	증빙서류(제출서류)
마케팅 전담인력 운용	◦ 마케팅 관련 업무를 주 업무로 하는 전담 인력 운용에 소요된 비용	① 임금지급대장 ② 재직증명서(부서명 또는 직무 미기재 시, 대표이사 명의 공문 별도 제출
마케팅 관련 교육 활동	◦ 마케팅과 밀접한 분야의 직원 직무교육 활동에 소요된 비용 - 분야 : 시장개척, 제품기획, 타겟 분석 등 * 기타『마케팅 직무교육』활동으로 인정 가능한 활동 등	① 세금계산서(영수) ② 교육수료증
보유제품에 대한 개선활동	◦ 보유한 제품과 관련하여, 직접적인 개선활동 으로 인해 발생된 비용 - 디자인 시안 개발(제품 또는 포장재) - 금형 제작 또는 수정 - 제품 업그레이드를 위한 설계 변경 * 기타『제품개선』활동으로 인정 가능한 활동 등	① 세금계산서(영수) ② 개선 활동에 관한 수행계약서

* 단, 증빙서류에 명시된 일자는 2018. 1. 1 ∼ 8. 31이내에 한해 인정

* 지원조건은 최종 확정예산에 따라 변동 가능

** 단순변심 등, 참여기업의 귀책사유에 의한 사업참여 포기 시

① 지원 전 포기 : 기업부담금의 5% 차감 후 환급 및 향후 3년간 중소기업유통센터 내 마케팅지원사업 참여 제한

② 지원 도중 포기 : 사업수행 전문기관의 지원사항에 대한 실비정산 후 하차 허용(단, 휴업, 폐업, 천재지변 등의 사유로 어느 일방의 정상적 사업운영이 불가한 경우 제외)

□ 평가 방법

◦ 신청업체 모집 후, 2단계 평가 시행(사전검토‧서면평가)

중소기업 신청		사전검토		서면평가
각종 서류 접수		자격 여부 심사		외부전문가 5인

◦ 단계별 평가 절차

- (사전검토) 신청자격 기준, 필수 제출서류 제출여부 등을 확인․검토하여 서면평가 대상기업을 선별 (중소기업유통센터)

- (서면평가) 사전검토 통과업체를 대상으로,『기업경쟁력 및 마케팅 활동 계획』등의 항목을 제출서류를 기반으로 심층 평가
(전문가 평가단)

□ 추진 일정

신청․접수	선정평가	마케팅 역량강화 지원
8월	9월	10월~12월
* 상기 일정의 경우 업체모집 상황 등에 따라 변동될 수 있음 ** 사업수행기간은 3개월(계약시 ~ 종료시)이며, 수행기간 연장 불가

2		온라인 시장진출

□ 사업 개요

◦ 민간 온라인 쇼핑몰 및 홈쇼핑과 연계하여 우수제품의 판매
기획전 개최 및 입점 기회를 제공

□ 지원 규모 : 온라인기획전 20회 내외, TV홈쇼핑 128회 내외,
미디어 판매지원 12회 내외 등

□ 지원 대상

◦ 중소기업이 제조․위탁하여 생산한 소비재 완제품

◦ 국내 제조기업에서 공급받아 판매하는 지역 중소기업

* 제외품목 : 1차 식품, 주류, 건설자재, 부품 등 중간재·기업형 의료기기, 수입품 등

◦ 위기지역 또는 구조조정 업종 해당 중소기업 우선 지원
(60% 이상)

□ 지원 내용

◦ (온라인쇼핑몰기획전) 중소기업제품 홍보 및 판매촉진을 위한 온라인쇼핑몰 특별기획전 운영

* 온라인쇼핑몰 : G마켓, 옥션, CJ몰 등

◦ (TV홈쇼핑 방송판매) TV홈쇼핑 채널의 주요 시간대를 활용
하여 중소기업제품 홍보·판매 지원

* 총 44개 제품, 128회 방송지원(공영홈쇼핑 120회, 민간홈쇼핑 8회)

◦ (미디어 판매지원) 국내·외 미디어 채널을 활용한 제품소개 및 유명 크리에이터의 라이브 모바일 생방송(판매 연계형) 진행

□ 지원 조건

구분	온라인쇼핑몰기획전	TV홈쇼핑 방송판매	미디어 판매지원
지원규모	50~80개 제품, 20회	44개 제품, 128회	5개 제품, 12회

□ 추진 일정

구 분	신청․접수	선정평가 전문기관매칭	지원
온라인쇼핑몰기획전	8월	8월	9월∼12월
TV홈쇼핑 방송판매	8월	8월	9월∼12월
미디어 판매지원	8월∼9월	9월	10월∼12월

* 사업진행 상황에 따라 신청·접수 일정 변동 가능

※ TV홈쇼핑 방송판매 中 ‘공영홈쇼핑’ 지원사업과 관련한 자세한 내용 및 사업신청 방법은 공영홈쇼핑 홈페이지를 통해 확인 가능합니다.

(담당자 : 공영홈쇼핑 원상연 과장 02-6350-8838)

3		오프라인 기획전

□ 사업개요

◦ 위기지역 및 구조조정 업종 관련 중소기업 판로지원

◦ 지역 축제 및 지자체 등 연계 대규모 특별판매전, 지역별․테마별 특별기획전 진행

□ 지원규모

◦ 대형 특별판매전 5회, 특별기획전 25회 내외

◦ 위기지역 또는 구조조정 업종 해당 중소기업 우선 지원
(60% 이상)

□ 지원대상

◦ 중소기업이 제조․위탁하여 생산한 소비재 완제품

◦ 국내 제조기업에서 공급받아 판매하는 중소기업

* 지원제외 품목 : 주류, 의약품, 소프트웨어, 건강보조/기능 식품, 산업재, 원부자재류, 부품 등

□ 지원내용

◦ (지역 연계) 지역축제, 문화이벤트 등 집객 효과가 높은 행사와 연계하여, 중소기업제품 특별판매전 개최

◦ (정책매장 연계) 대형유통망, 교통시설 내 정책매장과 연계한
테마별 기획전 실시

□ 추진일정

구 분	신청․접수	선정평가	사업추진
특별판매전 및 기획전	8∼9월	8월∼	8∼12월

<붙임 1>

마케팅역량강화 지원대상 제품군 현황

구 분		제품군 세부내역
1	생활가전군	세탁기, 건조기, 청소기, 에어콘, 가습기, 디지털도어락, 방범경보기, 전기다리미, TV, 보일러, 선풍기, 온열기기, 난방기기 등
2	생활용품군	행거, 선반, 옷걸이, 욕실용품, 건조대, 수납용품, 청소도구, 세탁소품, 진열대, 휴지통 등
3	주방가전군	냉장고, 전기밥솥, 음식물처리기, 가스레인지, 전기레인지, 전자레인지, 오븐, 식기세척기, 정수기, 커피메이커 등
4	AV기기군	프로젝터, 셉터박스, 블루레이플레이어, 이어폰, 헤드폰, 홈씨어터, 오디오, 카셋트, 라디오, 스피커, 캠코더 등
5	PC군	네트워크, 노트북, 모니터, 방송장비, 복사기, 복합기, 서버, 스캐너, FAX, 프린터, 전자칠판, DID 등
6	멀티 미디어군	학습기, 디지털카메라, 무전기, 전자사전, 전자책, mp3, PMP, PDA, 스마트기기 등
7	차량용품군	내비게이션, 차량용블랙박스, 하이패스단말기, CAR TV, GPS수신기, 차량용DMB 수신기 등
8	조명기기군	학습용 스탠드기기, 인테리어 스탠드기기, 형광등, 백열등, 사인조명, 가로등기기 등
9	가구군	사무용 책상, 침대, 의자, 기능성 의자, 탁자, 진열장, 수납장
10	유아용품군	카시트, 블록, 교육완구, 놀이완구, 동작완구, 승용완구, 유모차, 이유식기기, 젖병살균기, 유축기 등
11	스포츠 용품군	캠핑용품, 등산용품, 낚시용품, 골프용품, 헬스기기, 자전거, 인라인스케이트, 스키용품, 구기용품 등
12	건강 보조기기군	찜질기기, 안구건조보호기, 안마기, 약포장기기, 체온계, 체중기 등
13	주방용품군	주방수납, 키친툴, 칼/도마, 주방잡화, 식기/홈세트, 밀폐용기, 냄비, 조리도구, 컵, 프라이팬, 물병 등
14	뷰티용품군	화장품, 향수, 바디용품, 헤어, 뷰티소품, 이미용 기기 등
15	가공식품군	과자류, 면류, 음료류, 즉석조리식품, 통조림, 견과류 등

<붙임 2>

중소기업유통센터 세부사업별 담당자 연락처

세부사업명		담당부서	담당자	연락처
마케팅역량강화		마케팅사업1팀	이어짐 대리	02-6678-9344
			이승수 주임	02-6678-9346
온라인 시장진출		마케팅사업2팀	홍윤서 대리	02-6678-9324
오프라인 시장진출	지역연계 특별판매전	마케팅기획팀	김만환 부장	02-6678-9311
	정책매장연계 특별기획전	유통판로팀	김종섭 주임	02-6678-9732

공영홈쇼핑 담당자 연락처

세부사업명	담당부서	담당자	연락처
온라인 시장진출	마케팅팀	원상연 과장	02-6350-8838