제목 : ’18년도 예비비 마케팅지원 사업 계획

1. 추진 배경

ㅇ 구조조정으로 어려움을 겪는 지역 및 업종에 대한 지원을 위해
목적예비비 지출*을 의결 (국무회의, ’18. 7. 24)

* 총 9개 부처 1,730억원, 중기부 475억원, 마케팅사업 70억원

ㅇ 해당 지역·업종* 중소기업 (최소 60% 이상)을 중심으로 마케팅·판로
지원을 통해 경영난 조기 극복을 밑받침

* 지역 : 군산, 목포, 영암, 해남, 거제, 통영, 고성, 창원, 울산

* 업종 : 조선, 자동차, 해운, 철강, 석유화학

2. 세부 내용

가. 마케팅역량 강화 : 20억원, 40개사 내외

ㅇ (대상) 중소기업기본법 제2조 해당 중소기업으로 사업성․기술력 등을 보유한 성장유망 기업 (B2C 품목)

ㅇ (조건) 정부 지원 70% (5천만원 한도), 자부담 30%

* 위기 지역·업종은 자부담 30% 중 최대 20%를 현물 부담(마케팅전담인력 인건비, 마케팅교육활동비, 제품개선비)을 인정

ㅇ (내용) 마케팅 전문기관을 통해 ①마케팅전략 수립, ②브랜드 개발,
③매체 홍보 中 기업의 자율선택형 지원

< 주요 지원 내용 >

구 분	내 용
① 마케팅 전략수립	제품진단 및 제품마케팅 전략수립 지원
② 브랜드 개발	브랜드 네이밍, 디자인, 로고 등 상표개발 지원
③ 매체 홍보	각종 온․오프라인 매체를 활용하여 제품홍보 지원

나. 유통망진출 지원 : 50억원

□ 온라인 기획전 개최 : 35억원

ㅇ (홈쇼핑) ①방송 첫걸음 중소기업 (10인 이하)을 대상으로 무료 판매
수수료 방송·홍보 지원 (공영홈쇼핑 25억원, 40개사 내외)

* 지원 내용 : 기업 당 방송 3회, 동영상 제작, 택배비 등

②위기 지역·업종 중소기업 전용으로 프라임타임 무료 판매수수료 방송·홍보 지원 (민간홈쇼핑 4억원, 4개사 내외)

* 지원 내용 : 기업 당 방송 4회, 동영상 제작 등

ㅇ (인터넷·모바일) 종합몰 및 오픈마켓 등과 연계한 중소기업 제품
판매·홍보 지원 (6억원, 32회 내외 (회당 60개사 내외))

* CJ몰, G마켓, 옥션 등과 연계한 위기지역·업종 中企제품 판매

* 콘텐츠 제작 및 크리에이터를 활용한 모바일 라이브 中企제품 방송·판매

□ 오프라인 기획전 개최 : 15억원

ㅇ (지역 연계) 高유동객의 확보가 가능한 지역 축제 등과 연계하여
특별행사장 설치․판매전 실시 (10억원, 5회 (회당 50개사 내외))

* 지역방송․언론 등과 연계하여 추진(수도권 1회, 영남 2회, 호남 2회)

ㅇ (정책매장 연계) 백화점·교통시설 등을 활용하여 위기지역 상품
특별기획전 추진 (5억원, 25회 (회당 10개사 내외))

3. 향후 일정

ㅇ 신청․접수 (8월 중) → 평가․선정 (8월말~9월초) → 지원 (9월초~12월)

< 별첨 : 예비비 마케팅사업 예산 세부 내역 >

(단위 : 백만원)

구 분	직접비	간접비			합계
		인건비	운영비	계
마케팅역량강화	1,926	54	20	74	2,000
유통망진출지원	4,590	383.3	26.7	410	5,000
합 계	6,516	437.3	46.7	484	7,000