’18년 농수산식품 해외(중국) 판촉전 지원계획

	(국제협력관)

’18년 농수산식품 해외(중국) 판촉전 지원계획

세계 최대 식품시장인 중국시장에 전남의 농수산식품 수출확대를 위한 현지 판촉행사를 개최하고자 함

Ⅰ		사업개요

○ 사업기간 : 2018. 3월 ~

○ 사 업 량 : 2회(중국)

○ 사 업 비 : 40백만원(지특 20, 도비 20)

○ 사업내용 : 도내 농수산식품 중국 진출을 위한 현지 판촉행사

Ⅱ		지원계획

○ 지원대상 : 道內 본사 및 공장이 있는 농수산식품 수출기업

○ 지원내용 : 행사장 임차비, 장치비, 홍보비, 판촉요원 고용비 등

- 사업계획 평가 후 총 판촉비용의 70% 이내 지원

- 매장 임차비는 지원 사업비의 50% 이내

- 마케팅 극대화를 위해 광고(1회 이상) 등 언론 홍보 의무화

○ 지원기준 : 총 판촉행사비의 70% 이내

- 총사업비 한도 내에서 탄력적 운영, 추가 비용은 사업자 부담

- 홍보판촉물(안)은 전라남도중소기업진흥원에 제출

○ 지원조건 : 지원 사업비의 200%이상 수출 의무

○ 수출실적 인정기간

행사기간 전후 60일 + 운송기간(15일) + 행사기간

○ 사업대상자는 수출업체 제품 일괄 매입 후 행사 진행, 잔량에 대해서도 책임 판매

○ 보조사업자 : 전라남도중소기업진흥원

Ⅲ		참가기업 선정

○ 평가표에 의한 고득점 순으로 선정

○ 주요 평가내용

- 정성평가 : 기업 적정성, 품목 적정성, 수출상품성, 해외마케팅 계획 등

- 정량평가 : 행사품목 수량, 수출규모, 행사 매장의 수, 자부담 비율 등

○ 참여기업 부족 시 제한규정에 불구, 참여희망기업 모두 선정

○ 선정 후 불가피한 사유(천재지변, 주최자의 박람회 취소 등)를 제외하고  박람회 신청 변경 불가, 불참 시 차기사업 향후 3년 선정 제외

Ⅳ		사업추진 절차

사업계획 수립 및 공고	⇒	사업대상자 선정	⇒	세부사업계획 접수	⇒	세부사업계획 승인	⇒	판촉전 개최	⇒	사업완료 및 정산
道		道		중소기업진흥원 道		道		중소기업진흥원 상해사무소 참가기업		중소기업진흥원
2월초		2월		2월		3월		3∼6월		7월

Ⅴ		행정사항

○ 참가기업 모집 공고 및 접수(道) : ’18. 2. 20.(화)한

※ 모집 공고문 및 신청서 별첨, 우편(e-메일 포함) 접수

○ 신청기업 평가 및 선정(道)     : ’18. 2. 26.(월)한

○ 시장조사, 진성바이어 발굴 등(중기진흥원, 상해사무소) : ’18. 3월

○ 현지 판촉행사 개최                      : ’18. 3 ~ 6월

○ 사후간담회 및 사업비 정산(중기진흥원)    : ’18. 7월

붙임 1

【전라남도 공고 제 2018 –   호】

2018 농수산식품 해외(중국) 판촉전 지원사업 신청 공고

전라남도에서는 중국 시장 진출을 통한 도내 농수산식품의 수출 확대를 위하여 해외(중국) 판촉행사 지원사업을 아래와 같이 추진하오니, 관심 있는 기업에서는 신청하시기 바랍니다.

1. 사업개요

○ 기    간 : 2018. 3 ~ 6월 중

○ 사 업 량 : 2회(중국)

○ 사 업 비 : 40백만원

○ 사업내용 : 도내 농수산식품 중국 진출을 위한 현지 판촉행사

2. 참가기업 지원계획

○ 지원대상 : 道內 본사 및 공장이 있는 농수산식품 수출기업

○ 지원조건 : 지원 사업비의 최소 200%이상 농식품 수출가능한 자

- 수출액 수출면장 기준, 신규 및 수출성과 기대되는 사업자 우대

○ 지원내용 : 행사장 임차비, 장치비, 판촉요원 고용비, 홍보비 등

- 사업계획 평가 후 총 판촉비용의 70% 이내 지원

- 매장 임차비는 지원 사업비의 50% 이내

○ 모집규모 : 2개 기업

○ 사 업 비 : 40백만원

○ 보조사업자 : 전라남도중소기업진흥원

3. 기업 선정기준

○ 평가표(서식 1, 2)에 의한 고득점 순으로 선정

○ 주요 평가내용

- 정성평가 : 기업 적정성, 품목 적정성, 수출상품성, 해외마케팅 계획 등

- 정량평가 : 행사품목 수량, 수출규모, 행사 매장의 수, 자부담 비율 등

○ 참여기업 부족 시 제한규정에 불구, 참여희망기업 모두 선정

○ 선정 후 불가피한 사유(천재지변, 주최자의 박람회 취소 등)를 제외하고  박람회 신청 변경 불가, 불참 시 차기사업 향후 3년 선정 제외

4. 참가신청 및 문의

○ 신청기한 : 2018. 2. 20.(화)  (마감일 도착분까지 인정)

○ 제출서류 : 사업계획서 및 확약서

○ 신청방법 : 우편 또는 메일(신청 후 전화 확인 요망)

- 우편 접수 : 전남 무안군 삼향읍 오룡길 1, 전남도청 국제협력관실 중국협력팀

- 메일 접수 : js703440@korea.kr

○ 문 의 처

- 전라남도 국제협력관실 중국협력팀 임재한 주무관(☎ 061-286-2443)

5. 유의사항

○ 최종사업자 선정은 개별 통보합니다.(미 선정시 통보 없음)

○ 최종사업자로 선정된 후 정당한 사유 없이 사업 수행을 포기할 경우 향후 3년간 전라남도가 추진하는 각종 지원 사업에 배제할 수 있습니다.

○ 사정에 따라 일부 변경될 수 있으며, 제출된 서류는 일체 반환하지 않습니다.

2018.  2.

전 라 남 도 지 사

<서식 1>

해외판촉행사 지원사업 정성 평가표(1)

□ 업 체 명 :

□ 평가기준

항 목	세 부 평 가 내 용	배 점
수출기업의 적정성	◦신청기업의 농수산식품 수출실적 ◦생산공장 보유여부, 인증 획득 여부	10
품목 및 수출 국가 적정성	◦수출 품목으로서의 적합여부 ◦해외 수출 진출 가능성	20
수출 상품성	◦수출상품개발 계획의 적정성(품질, 기술수준 등) ◦목표시장 현지화 정도	30
해외마케팅 계획	◦목표시장에서 수출경쟁력(인지도, 품질, 가격 등) 여부 ◦해외시장개척 계획의 적정성(시험수출, 마켓테스트 등) ◦해외바이어 보유현황 또는 확보방법	40
계		100

□ 평 가 표

평가항목(배점)	점수	평가 등급
계		매우 우수	우수	양호	미흡	저조
수출 기업의 적정성(10)		10	8	6	4	2
품목/수출국가 적정성(20)		20	16	12	8	4
수출상품성 (30)		30	25	20	15	10
해외마케팅 계획(40)		40	35	30	25	20
평가자 의견

○ 평 가 자 : 소속               성명          (서명)

<서식 2>

해외판촉행사 지원사업 정량 평가표(2)

□ 업 체 명 :

평 가 내 용	평 가 기 준	배점	내 용	획 득 점 수
합 계		100
◦ 판촉행사 품목	20개품목 이상	15
	19∼15개품목	13
	14∼10개품목	11
	10개품목 미만	9
◦ 지원액 대비 수출규모	400% 이상	15
	399∼300%	13
	299∼200%	11
	200% 미만	9
◦ 판촉행사기간	10일 이상	15
	9∼7일	13
	6∼5일	11
	5일 미만	9
◦ 판촉행사 매장의 수	4개소 이상	15
	3개소	13
	2개소	11
	1개소	9
◦ 판촉행사 참여 업체수	15개사 이상	15
	14∼10개사	13
	9∼5개사	11
	5개사 미만	9
◦ 사업비 대비 자부담 비율	30% 이상	15
	25∼30%	13
	25∼20%	11
	20% 미만	9
◦ 해외 보유(운영) 매장수	10개 매장 이상	10
	9∼5개 매장	9
	4∼3개 매장	8
	3개 매장 미만	7
◦ 수출전문교육 참여여부(가점) ※ 최근 3년간	참 여	3
	미참여	0
◦ 판촉행사 지원여부(감점) ※ 최근 3년간	3회	-3
	2회	-2
	1회	-1

○ 평 가 자 : 소속               성명          (서명)

○ 확 인 자 : 소속               성명          (서명)

붙임 1

2018년도 해외(중국) 판촉행사 계획서

1. 판촉목적 및 추진방향

❍

❍

2. 판촉 계획

❍ 행사기간 :

❍ 행사국가(지역) :

❍ 행사품목 :

❍ 행사장소 : 매장별 행사기간(일수), 소재지 등 상세 기재

※ 행사 주관업체 및 현지 유통업체 현황 자료 첨부(붙임)

❍ 홍보행사 내용 * 성과제고를 위한 홍보활동 계획을 상세히 기재

- 판촉행사 : 매장별 행사품목, 시식행사계획, 판촉요원고용 등

- 홍    보 : 광고매체의 종류 및 광고기간 등

- 이 벤 트 : 행사품목 경품 이벤트, 전문 기획사 활용 이벤트 등

- 기    타 : POP, 포스터, 판촉물 배부 등

3. 수출(입) 계획 및 판매계획

❍ 수출계획 * 행사품목,수량, 금액(FOB, CIF) 등 구체적으로 명기

기 간	행사품목	수출물량(톤)	수출금액(U$)		비 고
			FOB(수출자)	CIF(수입자)
					수입자/수출자
계

※ 수출(입)계획서상의 사업 의무액은 지정기한 내 지원사업비의 200% 이상(농식품 한정)

❍ 판매계획 : 행사품목 및 예상 판매가격

행사품목	판매량(CTN/kg)	소비자 판매가	예상매출액	수출업체	비 고
계

4. 행사비용(추정)

구 분		추정 금액			산 출 근 거
		현지화 ( )	USD ($)	원화 (원)
사업비	행사장 임차비 - - -
	행사장 장치비 - - -
	홍 보 비 -광고비 -홍보물제작(국내) -홍보물제작(현지) -홍보이벤트 -시식행사
사업비 계
적용 환율 : 현지화( )= 원, USD($)= 원 (추정)

※ 행사장 임차비는 지원 사업비의 50%, 시음·시식비는 5%를 초과할 수 없음

5. 행사 추진일정

❍ 국내 물품 수집 및 선적일정, 현지 행사일정 등

❍

6. 행사 기대효과

❍ 행사개최에 따른 효과 등을 구체적으로 기재

❍

〈현지 유통업체 현황>

업 체 명		사업내용
대 표 자
주 소
설 립 일		종업원수
점 포 수
’17매출액
전 화		F A X
담 당 자		소속부서
한국식품 취급현황
특기사항	베이징, 상하이 지역의 지역 밀착 식품전문업체

<사진내용 간략설명 기재>	<사진내용 간략설명 기재>

〈주관업체 현황>

업 체 명				사업내용
대 표 자
주 소
전 화			FAX
담 당 자		소속부서		휴대폰
회사연혁	◦설립일 : ◦주 취급품목 : ◦특기사항 :
’17수입실적	◦전 체 수입실적 : 천불(주요품목 : ) ◦한국산 수입실적 : 천불(주요품목 : )

<사진내용 간략설명 기재>	<사진내용 간략설명 기재>

붙임 2

2018년도 해외(중국) 판촉행사 사업이행 확약서

○ 업 체 명 :

○ 대 표 자 :

상기 업체(단체 및 협회 포함)는 전라남도(이하 “道”) 및 전라남도중소기업진흥원(이하 “중기진흥원”) 주관 해외(중국) 판촉행사 사업자로서 아래의 준수사항을 숙지하였으며, 착오 없이 사업을 이행하겠음을 서약합니다.

1. 2018년 해외(중국) 판촉행사를 충실히 이행하겠습니다.

2. 道 및 중기진흥원에서 정한 판촉사업의 지원‧유의사항·사업 의무액 및 정산기준 등을 이해하였고, 이를 준수하여 사업을 추진하겠으며, 이를 위반하여 발생되는 모든 분쟁의 경우 사업수행 업체가 책임을 지겠습니다.

3. 행사종료 후 제반 증빙서를 포함한 “결과보고서”, “정산신청서”를 1개월 이내에 제출하겠습니다.

4. 본 지원기준의 중요사항을 불이행하거나, 道 및 중기진흥원의 공신력을 크게 손상시키는 행위를 한 경우 道 및 중기진흥원은 서면통보 후 해당업체에 대한 지원을 중단할 수 있으며, 道 및 중기진흥원 혹은 업체가 본 지원기준(안)에 명시하지 않은 이유로 상대방의 서면동의 없이 일방적으로 행사를 취소할 경우 행사를 취소한 상대방에게 배상을 청구할 수 있음(단, 道 및 중기진흥원의 경우 정부정책 변경에 따른 행사취소의 경우에는 예외)에 동의합니다.

2018.     .      .

사업수행업체                    대표               (인)

전라남도중소기업진흥원장 귀하

붙임 3

2018년도 해외(중국) 판촉행사 결과보고

1. 행사 개요

❍ 행사국가 :

❍ 행사품목 :

❍ 행사기간 : 2018년   월   일 ～ 2018년   월   일(  일간)

❍ 행사장소 :

유통업체(백화점)

개 점포에서 실시

점 포 명	소 재 지	전 화	비 고

2. 수출(입) 실적 및 판매실적

❍ 수출(입)실적(기간 : 2018년   월   일 ～ 2018년   월   일 )

행사품목	수출(입) 물량		수출(입)금액		달성률	비 고
	계 획	실 적	계 획	실 적
계

❍ 판매실적

행사품목	판매량(CTN/kg)		소비자 판매가	매출액		달성률	비 고
				계획	실적
	계획	실적
계

3. 소비자 반응(부류(품목)별로 상세작성)

❍

❍

4. 홍보․판촉결과(행사 세부내용별로 상세작성)

- 판촉활동 : 매장별 행사품목, 시식행사, 판촉요원고용 등

- 홍    보 : 광고매체, 광고일자

- 이 벤 트 : 행사품목 경품 이벤트, 전문 기획사 활용 이벤트 등

- 기    타 : POP, 포스터, 판촉물 배부 등 상세히 기재

5. 주요성과

❍

❍

6. 문제점 및 애로사항

❍

❍

7. 향후 개선할 사항

❍

❍

8. 행사사진

<사진내용 간략설명 기재>	<사진내용 간략설명 기재>

붙임 4

2018년도 해외(중국) 판촉행사 정산보고서

1. 사업의무액 달성도

수출(입)기간	품 목	수출의무액	실 수출(입)액	달성도
~		원	원	%
		USD 불	USD 불

* 수출(입)신고필증, B/L 등 근거 첨부

2. 지원 요청액 :             원

구 분		집행 금액			산 출 근 기
		현지화 ( )	USD ($)	원화 (원)
사업비	행사장 임차비 - - -
	행사장 장치비 - - -
	홍 보 비 -광고비 -홍보물제작 (국내) -홍보물제작 (현지) -홍보이벤트 -시식물품대
사업비 계
적용 환율 : 현지화( )= 원, USD($)= 원

※ 환율은 행사기간 동안 최초고시 전신환 보낼 때 평균 환율 적용

3. 입금계좌

❍ 은 행 명 :

❍ 계좌번호 :

❍ 예 금 주 :

2018년도 해외(중국) 판촉행사 사업비 정산기준

□ 공통기준

❍ 모든 사업비용은 해당 판촉행사와 직접 관련하여 집행된 경비에 한함

❍ 증빙서류는 원본을 원칙으로 일련번호를 부여하되 사본시 원본대조필 날인 제출

❍ 영어, 중국어, 일본어를 제외한 현지어로 작성된 증빙은 한국어 번역 표기하여 제출

❍ 해외 현지 화폐 집행 비용은 행사기간 동안의 최초 고시 전신환 보낼 때 평균환율 적용

❍ 수출의무액 미달성시 달성비율에 따라 지원액을 감액하여 지급하고 다음연도 해외판촉행사 지원 제한

- 조정지원액 = 최초 지원한도금액 - 수출의무 달성비율(%)

□ 항목별 정산 기준

지원항목

정   산   기   준

증  빙  서  류

임차비

◦판촉행사 장소 임차비 또는 입점수수료

- 품목 등록비, 점포 Listing Fee 이외
단순 매출수수료는 제외

- 지원사업비의 50%를 초과할 수 없음

◦실질 발생비용 적용

◦유통업체(매장) 발행 증빙서(Invoice)

또는 임차계약서(금액표시)

장치비

◦판촉행사 장치 설치비 등

◦실질 발생비용 적용

◦관련 증빙서 및 제작실물 견본(사진)

※ 유통업체 발행 증빙서 불가

이벤트

행  사

◦판촉행사 이벤트행사

◦실질 발생비용 적용

◦관련 증빙서 및 제작실물 견본(사진)

※ 유통업체 발행 증빙서 불가

홍보비

◦행사관련 매체광고, 홍보물(현수막․포스터․전단지 등), 판촉물 제작비 등

◦해외 대행업체 수수료

- 불가피한 경우에 한하며 道에 사전 승인 득할 것

◦실질 발생비용 적용

◦광고게재지, 제작실물 견본(사진)과
관련 증빙서

시식
행사비

◦판촉요원 고용비 (통역 포함)

- 행사관련 판촉요원 고용비

◦대금영수증+신분증 사본 또는 행사매장

혹은 판촉인력 고용업체 발행 증빙서류

※ 인력고용 전문업체 활용 시 신분증 제출 제외 가능

〔국가별 지원기준(1일/1인)〕

‧ 중국   : USD 150/일 이내

◦시식 물품비

- 지원사업비의 5%를 초과할 수 없음

◦실질 발생비용 적용

◦시식물품 납품증명서(유통업체 발행)

시식행사 사진